新聞中心
首頁> 新聞中心
發(fā)布時間 :2018-04-09 10:32
中新經(jīng)緯客戶端4月4日電 根據(jù)美國知名數(shù)據(jù)公司eMarketer的預測數(shù)據(jù)顯示,阿里巴巴將繼續(xù)主導中國數(shù)字廣告市場,相較于傳統(tǒng)電視廣告只有0.5%的緩慢增長,2018年阿里巴巴的網(wǎng)絡廣告收入將超過218.1億美元,以33%的增長速度首次超過電視廣告。
數(shù)據(jù)還顯示,預計到2020年,阿里巴巴的廣告營收將超過328億美元,電視廣告收入將是170.1億,這意味著阿里巴巴的廣告收入將是電視廣告的兩倍。2020年,阿里巴巴將為中國數(shù)字廣告領域創(chuàng)造超2000億人民幣的營收。
數(shù)字廣告增速超乎想象阿里巴巴主導中國數(shù)字廣告
移動用戶增長、商家數(shù)量上升、營銷技術(shù)提升的三個顯著因素幫助阿里巴巴鞏固了在中國數(shù)字廣告領域的主導地位。騰訊和百度也表現(xiàn)不俗,但其總收入較少,將占中國所有廣告支出的19%。
報告稱,相比騰訊和百度,阿里巴巴與品牌銷售的需求更近一步,因此對于有銷售需求的廣告主來說,阿里巴巴平臺的廣告投放更具吸引力。
阿里巴巴廣告收入主要來自于阿里媽媽,在過去的十年間,阿里媽媽為百萬商家提供數(shù)據(jù)和營銷服務,為商家輸送進店流量超過28萬億,帶來超過47億筆成交訂單。
作為阿里集團大數(shù)據(jù)及廣告營銷中臺,阿里媽媽不止服務于現(xiàn)已擁有的約100萬的淘系廣告主,隨著天貓作為品牌主陣地的不斷發(fā)展,勢必會帶來大量的品牌廣告預算。與此同時,WPP、陽獅等幾大4A代理也將目光頭向了阿里,相繼牽手合作,共同服務品牌廣告主。去年底,阿里媽媽與優(yōu)酷商業(yè)整合,更豐富了承接品牌廣告主需求的陣地。
全域營銷或?qū)⒊蔀?000億背后的引擎
“阿里巴巴經(jīng)常用"相關(guān)性"來解釋他們在廣告上的成功“。eMarketer資深分析預測師Chris Bendtsen稱“個性化千人千面技術(shù)在推送相關(guān)內(nèi)容、搜索結(jié)果和廣告上已經(jīng)非常成功,對淘寶、天貓上的移動用戶來說,未來只會不斷提升。” Chris Bendtsen認為,“相關(guān)性”是通向阿里巴巴、廣告主、商家和消費者共贏的鑰匙。
阿里巴巴這把實現(xiàn)共贏的鑰匙背后,是以消費者為核心,以數(shù)據(jù)為能源,實現(xiàn)全鏈路、全媒體、全數(shù)據(jù)、全渠道的Uni marketing全域營銷方法論及產(chǎn)品體系。
Uni marketing以全數(shù)據(jù)為支撐,給品牌全媒體接觸消費者的能力,實現(xiàn)全渠道融合的消費者體驗,從而達到消費者和品牌關(guān)系全鏈路的精細化運營,所以它不僅能夠幫助品牌實現(xiàn)消費者資產(chǎn)的持續(xù)增長,也為品牌和業(yè)務持續(xù)增長提供源動力。
全域營銷不僅服務于廣告營銷,同時還服務于“新零售”和全域商業(yè)的整個業(yè)態(tài),勢必會促進阿里巴巴整體廣告營收增長。如eMarketer預測未來2000億的阿里廣告營收還可能只是保守估計,其創(chuàng)造的價值遠不能僅用廣告營收數(shù)字來衡量。